Zero-click & AI: waarom online marketing in 2026 fundamenteel is veranderd
“Content marketing is dood” hoor je vaak. Onzin. Slechte content is dood.
Je herkent het vast. Je googelt iets, krijgt direct het antwoord bovenaan de pagina… en klikt nergens meer op. Geen website, geen blog, geen webshop. Welkom in het tijdperk van zero-click. Tel daar de opkomst van AI-tools bij op en één ding is duidelijk: online marketing zoals we ‘m kenden, bestaat niet meer.
Maar goed nieuws: dit is geen einde. Dit is een verschuiving. En wie ‘m snapt, heeft een voorsprong.
Wat is zero-click (en waarom moet je dit serieus nemen)?
Zero-click betekent simpel gezegd dat gebruikers hun antwoord krijgen zonder jouw website te bezoeken. Denk aan:
- Google AI-overviews
- Featured snippets
- Voice search
- Chatbots en AI-assistenten
De gebruiker blijft op het platform. Jij krijgt… geen klik. Au.
Toch is het te makkelijk om dit af te doen als “oneerlijk”. De echte vraag is: waar zit nu de waarde?
Van klikken naar aanwezigheid
Online marketing draaide jarenlang om verkeer. Meer bezoekers = meer succes.
In 2026 draait het om iets anders: aanwezig zijn op het juiste moment, met het juiste antwoord.
Dat betekent:
- Niet alleen schrijven voor je website
- Maar ook zichtbaar zijn in AI-antwoorden
- En herkenbaar blijven, zelfs zonder klik
Je merk moet onthouden worden, ook als niemand doorklikt.
Content is niet dood (maar wel veranderd)
“Content marketing is dood” hoor je vaak. Onzin. Slechte content is dood.
Wat wel niet meer werkt:
- Lange, generieke SEO-blogs zonder echte mening
- Artikelen die alleen zijn geschreven voor zoekwoorden
- Oppervlakkige AI-teksten zonder expertise
Wat wél werkt:
- Concrete ervaringen en cases
- Sterke standpunten
- Inhoud die alleen jij kunt maken
AI kan veel, maar geen persoonlijk inzicht vervangen.
Hoe speel je hier slim op in?
Een paar praktische shifts die je vandaag al kunt maken:
1. Schrijf voor mensen, niet voor algoritmes
AI kiest content die duidelijk, menselijk en betrouwbaar is. Stop met trucjes. Begin met echte antwoorden.
2. Denk in merkherkenning
Als iemand jouw naam ziet in een AI-antwoord, maar niet klikt, heb je alsnog gewonnen. Zorg dat je tone of voice en expertise herkenbaar zijn.
3. Bouw autoriteit buiten je website
LinkedIn, nieuwsbrieven, podcasts, communities. Je marketing mag niet meer afhankelijk zijn van één platform.
4. Gebruik AI, maar laat het niet voor je denken
AI is een versneller, geen strategie. Gebruik het om sneller te werken, niet om inhoudelijk lui te worden.
De grootste kans? Vertrouwen.
In een wereld vol AI-gegenereerde content wordt vertrouwen de echte valuta.
Mensen volgen geen merken meer omdat ze overal zichtbaar zijn, maar omdat ze ergens voor staan.
Dus stel jezelf deze vragen:
- Waarin ben ik écht anders?
- Welke kennis heb ik die AI niet kan kopiëren?
- Waarom zouden mensen mij onthouden?
Wie daar een helder antwoord op heeft, wint klik of geen klik.
Conclusie: minder jagen, meer bouwen
Online marketing in 2026 draait minder om jagen op verkeer en meer om bouwen aan merk, expertise en vertrouwen. Zero-click is geen vijand, maar een filter. Alleen de sterkste en meest relevante content komt nog boven drijven.
En eerlijk? Dat maakt het vak alleen maar leuker.
